在直播电商的直播间里，主播成为最核心的角色，直播带货庞大的交易数字背后有一半是基于是主播个人的价值，可以理解为：粉丝购买商品的动力有很大部分是因为对主播的信任。主播个人能基于相似的价值观、爱好、行为，聚集某一特定的圈子，能形成更大的粉丝经济，粉丝愿意付费购买主播个人分享的“知识、价值观或某种行为”，比如直播带货的产品。