1）使用取得原则
使用取得原则是指商标权的获得的依据是商标在商业活动中被真实使用，注册只是证明享有商标权的初步证据。该原则认为，商标只有真实地使用，才能发挥商标的功能和作用，无使用的商标无必要给予商标权保护。美国采取是商标使用取得原则。
2）注册取得原则
注册取得原则是指商标权的获得的依据是商标行政管理部门的核准注册，未注册的商标不能享有商标权的保护。注册取得原则容易诱发商标的恶意注册，但该原则的优势在于安全和效率。
我国采取的是注册取得原则，但同时商标立法上也不断强化对未注册商标的保护。
（2）商标取得的条件
商标要获得注册必须符合法律规定的条件。我国商标法不仅从正面对商标构成要素和注册条件做了规定，而且从反面对不能作为商标使用的标志、不能作为商标注册的标志做了具体的列举规定。商标注册应当具备合法性、显著性、非功能性及不与他人在先权利和权益相冲突四个要件。