人们常会认为产品外包装是一件不显眼的小事，不就是把产品包起来做个外观盒子吗？没什么特别吧！其实不然，外包装是很好直面消费者展现自家企业的品牌形象，同时能向消费者直达产品的功能与特点，使得消费者获取产品信息的重要渠道，增加品牌的曝光度，无形之中也起到宣传作用。

包装盒的外观亦是吸引消费者的重要手段之一，消费者会通过外包装的质感好坏来判断产品质量的好坏与品牌是否值得信赖。

每当传统节日的到来，商品上的都摆满节日特色的物品，我们都会商场或者网上购买节日相关的礼品，如我们最近比较印象深刻的端午和中秋节，我们发现在月饼盒，粽子包装盒的封面中，供应商都会把节日特色图案印刷在包装盒的封面，既表现出民族传统文化，又体现出具有包装造型的艺术性，展示商品美感，对消费者产生吸引力。造型的美观塑造了外形特点与民族风格特征，使商品包装成为一件富有艺术趣味、民族文化精神内涵的作品。