酒瓶的包装可谓千奇百怪，应有尽有，而酒盒的包装似乎一直是以纸盒占大多数，多少年来一直没有太大变化。随着市场竞争日益加剧，最近几年，铁盒包装的白酒产品渐渐浮出了水面。尤其是今年，许多大的酒厂加大了铁盒产品的开发力度。铁盒包装产品正呈现出快速发展之势。

据安徽某白酒厂王经理介绍说，安徽白酒界搞铁盒产品比较早的是口子酒厂，铁盒老口子酒已上市两、三年时间了，销售势头很猛。在铁盒产品销势看好之后，很多大酒厂也都注意到这一点，并投入资金开发类似产品。金种子集团在去年相继开发了铁盒老种子酒、铁盒醉三秋系列以及铁盒银满楼产品。采用铁盒包装后，这些产品均在市场上获得了较明显的产品优势。以生产纯净酒著称的河南天冠集团也开发了铁盒都市明珠、铁盒翡翠年华等产品，山东大型白酒企业兰陵集团也为自己的铁盒新产品做起了广告。从一系列的铁盒产品纷纷涌现可以看出，铁盒包装正在成为白酒外包装改进的突破点。

通过对铁盒产品的追踪了解，我们渐渐明白了铁盒产品逐渐在市场上流行的重要原因。据河南某白酒厂张经理介绍，进入市场经济以后，白酒产品极大丰富，除了少数高档酒外，大多数产品都面临同质化严重的问题，因此如何为产品增加附加值，构筑差异优势就成为取胜的关键。也正是因为这一点，包装、文化等方面的创新也就越来越快。铁盒包装的白酒在这种竞争背景下逐渐出现在市场上。

实际上，铁盒产品除了给顾客较为新颖的感受外，的确也存在着诸多实用之处。首先，铁盒产品一般给人比较古朴的感觉，而对于白酒这种传统产品而言，古朴恰恰意味着产品的价值，更容易引起顾客的购买欲望。其次，铁盒产品的防伪性能较好。

对于白酒这种利润丰厚，仿造容易的产品，假冒伪劣始终是各畅销品厂家最头疼的问题。铁盒产品多数采用易拉盖式包装，这样一经开启，包装盒就不能二次使用，自然而然的起到防伪作用。与此同时，古朴美观的铁盒还具有较高的收藏价值和二次使用价值。很多家庭往往会保存下铁盒，用来盛放其它东西，这样又起到了长久的广告宣传作用。因此，铁盒产品的畅销并不是偶然的，它是白酒产品的特殊性和整个市场竞争大环境共同作用的结果。

铁盒产品除了以上优势外，也存在一些不足，主要是成本较高，每个铁盒的成本价约在5元左右。因此，目前市场上多数铁盒产品都是50元左右的中高档酒，低档酒使用铁盒者较少。但这一点也给了我们新的启示，如果我们能采用其它成本更低的材料，那么低档产品也就可以采用，这样就为顾客提供了更多的实惠。据了解，赊店等酒厂曾尝试直接用铁盒放酒，而去掉内置玻璃瓶，以降低成本，但因酒会与铁盒反应而使酒变黄放弃了这一计划。如果能采用成本较低的新材料解决这一问题，同样也会抵消因使用铁盒而增加的成本。