战斗升级，广州多数商场变身室内儿童游乐场

随着高考，中考以及小升初等考试的落下帷幕，学子们将迎来一个漫长的假期，该如何度过这个假期呢，每个人有自己的想法，不过为了迎接广大学子，广州多数商场纷纷摇身一变，成为了室内儿童游乐场，这种转变确实给商场带来更多的人流量，成了线下商场抵抗线上交易场所的又一法宝。
事实上，随着电商的崛起，实体零售的日子比之前越来越难“熬”，于是购物中心和百货商场开始挖空心思开拓新资源。加上暑期临近，多数商场变身“儿童乐园”、休闲天地，成为妈妈孩子的首选地。除了下个月底要开张的时尚天河商业广场“童话街区”，事实上，除了时尚天河，广州多个购物中心和百货商场都在逐渐加大儿童经济。尤其随着暑期临近，多家商场都变成了“游乐园”。如西城都荟推出孩子王大型亲子音乐会;天河城则动用百万个气球，打造华南最大、最炫酷的太空气球站;白云万达广场也变身“魔兽”世界，用百万个气球打造华南地区首个最大的魔兽气球展;而东方宝泰儿童业态原本不丰富，但随着暑假来临，也在B3层新设置了多个游戏区，不仅有大人和小孩都喜爱的“巨型充气弹弹床”，还特别设置“超级障碍赛SUPER RUN”系列关卡，为商场聚集了不少人气。
要说大型商场为何有如此改变，最大一个原因莫过于电商来势汹汹，已经严重威胁到线下实体业务的发展了，虽然一时间还难以取代线下业务，但这一步步蚕食的市场，对线下商店而言打击是致命的。除此之外，一方面，商场的推广方式在变化，比如以前常规的营销手段包括满额赠、店庆、春季折扣等等就足够了。现在要做主题展览、会员营销、微信活动、O2O等，跟各种线上做对接，还要自己写段子、运营自媒体。因为整个渠道变了，线下的购买行为越来越随机了。”王文彬表示，另一方面，消费者对于实体商业的要求呈现出多元化的趋势，“所以我们的业态也变得多元化了。”
另一方面，“全面二孩政策放开后，中国成为仅次于美国的母婴童产品消费大国。作为能带动全家消费的捞金法宝，儿童业态异军突起，在购物中心的占比也逐年攀升。”西城都荟负责人表示，儿童经济、亲子乐园能为商场带来很好的客流效果，带动百货、餐饮消费齐头并进。
事实上，从电商在我国出现并迅速发展的时候，行业中就时不时有人传言，传统的业务是否会被电商杀死，但经过这么多年的发展之后，电商虽然取得绝对性的优势，但传统业务也在电商的环境下找到了自己的生存发展之道，其实在西方发达国家，电商经济只占到20%左右，所以说线下经济还是整个社会经济发展的主流，至于为什么绝大多数商家抱怨生意越来越难做，那只是因为他们还固守不变，比如像传统商城与室内儿童游乐场的结合，这两者所产生的化学效应远远大于1+1=2，其他行业可以好好学习下。