5月9日，北京西红门荟聚商场里热闹非凡，这里的FOREVER 21门店里外排满了人，大家都在等10点开门营业的放号，火爆感似之前星巴克猫爪杯和AJ球鞋售卖时才有的场景。

活动持续到5月17日，周末彻底关店谢幕前的这些天，将是门店“最后的狂欢”。

这是FOREVER 21宣布退出中国市场的一个缩影，官方公告称，从4月29日起将暂停运营官网和天猫、京东旗舰店，3年来，其已陆续关闭200多家门店。

这家创立于美国的快时尚品牌，正如它的定位一样，火速踏入市场，又瞬间撤离。

实际上，与FOREVER 21相同的快时尚品牌都有相似的命运轨迹：匆匆而来，挥一挥手，留下一片狼藉。ASOS、TOPSHOP、NEXT以及玛莎百货前仆后继的进入中国，在猎取巨大的消费市场前，因注意力不够专注，本土对手太过强悍，互联网时代下的节奏缓慢等原因，最后都因 “水土不服”败走麦城。

快时尚的新鲜感已过

快时尚是“快速时尚”的简易说法，是说服饰企业对秀场的时尚设计快速反应，并制成紧贴最新时装潮流的产品，上货时间快、价格低廉易接受和紧跟潮流，是其鲜明的特点。

2006年，西班牙时尚大鳄ZARA于上海开设了中国第一家实体店，打开了国人对于快时尚的理解。位于上海南京西路的这家中国首店在当年的春节，创下单店单日销售额80万元的惊人业绩，相当于80个同类中国服装品牌日销售额的总和。

一时间，C&A、Forever 21、GAP、H&M、MJstyle、MUJI、NEW LOOK、UNIQLO、UR等快时尚品牌变得炙手可热。

上新速度快、款式新颖、价格亲民，快时尚独特的标签，颇受国内女性消费者的青睐。

很多一二线城市的商业综合体为了吸引品牌入驻，提供了相对低的租金。地产商看中了它们背后强大的年轻消费者，借机拉动餐饮、百货等整体的人气，而快时尚巨头看中的是国内巨大的消费市场。

中国，已成为ZARA全球除西班牙的第二大市场，同时也是优衣库越来越依赖的经济体。每年双11天猫旗舰店的销售业绩就够令人羡慕，真正的“手快有、手慢无”。

彼时，一线快时尚品牌的扩张速度维持在每年60%到70%，H&M甚至平均4天开出一家新店。