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同时，国货直播间热度高涨。抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。抖音电商国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。

而作为同样以内容平台为主的快手电商，全年GMV突破6800亿元同比增长78.4%。21年四季度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上，活跃电商主播数量全年持续增长。

“现在直播电商不单要只看GMV，更要看客户转化率和复购率。从需求和供给两端，形成更高效的流通模式。这也是直播电商的价值所在。”电商咨询相关人士表示。

「零售商业评论」认为，对于平台而言，直播电商竞争核心还在于流量的高粘性和后端核心供应链壁垒的建设。

其一、直播电商要越来越细分化、垂直化，要持续获得高流量及高粘性。这背后更依赖数据对于消费者需求的洞察，如何做到未购先知，以及关联推荐等。比如通过消费者习性做到更深度推荐，一位购买了美妆的消费者，对服装穿搭、家居生活或许亦有同等级的需求。

其二、如何在B2B2C的价值链条中，建立更高的壁垒。特别是核心类目的深度竞争壁垒。

淘宝直播对于商家后端的电商服务已经非常成熟。而抖音、快手这块还需要加紧补足短板，目前也在不断完善。

“直播电商本身市场增量还是很大的，现在市场逐步成熟化，淘抖快的鼎足之势已现。不过后面要考验各平台的综合能力，比如淘宝直播会更注重流量问题，抖快要加强直播电商后端建设等。”有业内人士表示。