活动策划，又称活动策划企划，是在市场调查研究基础上，对活动策划整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。活动策划书把在活动策划活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是活动策划活动的正式行动文件。 　　活动策划策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的 　　活动策划策划书上列有活动策划主现在的销售量或者销售金额、活动策划目标、活动策划诉求重点、活动策划时限、活动策划诉求对象、活动策划地区、活动策划内容、活动策划表现战略、活动策划媒体战略、其他促销策略等栏目。其中活动策划目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为活动策划目标。因为销售量或销售额只是活动策划结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种活动策划策划书比较简单，使用的面不是很广 。 　　另一种是以书面语言叙述的活动策划策划书，运用广泛。这种把活动策划策划意见撰写成书而形式的活动策划计划，又称活动策划策划书。人们通常所说的活动策划策划书和活动策划策划书实际是一回事，没有什么大的差别。 　　一份完整的活动策划策划书至少应包括如下内容： 　　1、前言 ; 　　2、市场分析; 　　3、活动策划战略或活动策划重点; 　　4、活动策划对象或活动策划诉求; 　　5、活动策划地区或诉求地区; 　　6、活动策划策略; 　　7、活动策划预算及分配; 　　8、活动策划效果预测