广告，是通过某种特殊的传播媒介，把有关商品、服务、观念等信息尽可能广泛地传递给人们，从而影响舆论、促进营销的一种宣传活动。它是商品社会的产物，它的发生与发展同商品社会和市场经济的发生与发展密不可分。

企业都想兴旺发达，商场店铺都想生意兴隆，而这一切都要通过商品的顺利生产和营销来实现。现代社会甚至把产品的销售与生产放在同样的位置，也从侧面说明了市场销售的必要性和重要性。要想使产品顺利地销售出去，就需要把商品的性能、规格、价格等告诉大家，促使大家来选购，这就使广告的创制上升到了一个很重要的地位。在商品生产和市场经济日益发展的今天，“酒香也怕巷子深”的观念已经深人人心，广告的功能与作用自然就被人们看得举足轻重了。

中国传统文化是中华民族在中国古代社会形成和发展起来的比较稳定的文化形态，是中华民族智慧的结晶，是中华民族的历史遗产在现实生活中的展现。中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，它足以使中国人、海外华人引以荣耀和自豪.它是民族精神的体现,
和人们价值取向、思维方式、信仰模式,审美趣味的体现,是中华民族的重要凝聚力.

表面上看，广告与中国传统文化是互不相干的两类事物，传统文化甚至是拒斥广告的。例如中国传统文化中的义利观就明确指出:“君子喻于义，小人喻于利。”而广告传播的目的之一却正是扩大营销，获得利润或者干脆就是谋求利益最大化。中国在传统上是一个农业大国，重农轻商、“无商不奸”的观念在人们心中打下了深刻的烙印。广告既然与“商”密不可分，当然也就成了欺骗、弄虚作假的同义语。这就给广告传播的顺利开展带来了极大的心理障碍。

但是,历史毕竟在向前发展，广告制作者们投人了大量的心智劳动。任何民族的广告文化都受其本民族传统文化、习俗与民族心理的影响，只有基于民族文化上的广告才是健康的。不管是我国的广告公司还是国外广告公司，都是不能游离于文化之外的。

如今，广告作为一种大众传播方式已经越来越深人人心，这正是广告制作者顺应历史发展规律，使广告与传统文化有机结合的结果。在使我国广告传播与传统文化有机结合的过程中，聪明的广告制作人根据中国人的文化心理特点，采用了符合人们心理需求的形式来包装广告。

比如中国传统文化精神中崇尚和谐、质朴、含蓄，包含着“天人合一”和“中庸之道”的价值观念。天人合一观念是中国传统文化中强调整体动态平衡的一个表现，它的最基本的涵义是肯定“自然界和精神的统一”，这种观念在国内的某些广告中淋漓尽致地表现出来。

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