从1886年美国卖出第一瓶可乐，到1959年期间，这70余年可口可乐的单价都是5美分不变。长期以来，除去通货膨胀，美国经历了大萧条和两次世界大战，经济萧条和社会混乱，导致咖啡因、焦糖等原材料价格上涨。仟佰宠认为尽管可口可乐的成本不断上升，可口可乐的售价仍然是每瓶5美分，这有点令人费解。

仟佰宠带大家看看，是什么使可口可乐为5美分的单价不变70年。

和其他饮料一样，可口可乐最初是在街上通过杯子销售的。起初，创始人阿萨·钱德勒并不太在意瓶装饮料市场。他不太在意装瓶商提出的合作销售瓶装可乐的提议，并答应他们以每加仑90美分的价格提供可乐。当时，他在签订合同时，错过了约定的交货期。

令仟佰宠惊讶的是，瓶装可乐像热蛋糕一样畅销。

大红之后的可口可乐市场由瓶装商分羹。”合同规定每加仑只能供应90美分的可口可乐。为了从瓶装商手中夺回可口可乐市场，可口可乐公司决定发起价格战，并推出“每瓶可口可乐5美分”的广告。

这一招看似愚蠢，实则分外高明。

当5美分成为可口可乐的官方价格时，分销商很难在不受合同约束的情况下卖出更高的价格，重新获得可口可乐市场的主动权。然而，尽管销售价格不能获得高利润，但在容量上，可口可乐销售的官方价格飙升，消费者的一致好评纷至沓来，它很可能诞生可乐制造商和双赢的经销商。

1921年，可口可乐公司终于签署了分销合同，定价会回来的，当然，也有价格的计划。

但问题也来了。

20多年的广告宣传，”5美分一瓶可乐”无人不知，一旦涨价，必然引起轩然大波。另外，自动售货机在美国开始普及，1940年美国本土的46万台自动售货机，有40万台是买可口可乐的，售货机无法找零。如果一瓶可乐的价格高达6美分，原来5美分的收费必须定为1美分，这是很麻烦的；如果价格上升到10美元，必然会影响销售。

适口可乐创始人阿萨·钱德勒同艾森豪威尔总统是老友，阿萨·钱德勒曾为可乐售价向总统发起让美国印制7.5美分的硬币，可为卖可乐特地刊行新币真实有失体统，阿萨·钱德勒的发起并未能完成。

事实证明，可口可乐没有提高70年的价格，因为这一点。可口可乐还向我们讲述了制造商和经销商之间的市场博弈的教训。高的价格并不意味着高的利润，要在市场上采取主动，要敢于创新，在这一方面仟佰宠做的可以，仟佰宠的玫瑰饮亦如可口可乐一样在大家朋友圈霸屏。